La Comisión de Sistemas Medios de Comunicación y Libertad de Expresión del Senado
junto a representantes del gobierno y de distintas asociaciones, para analizar una
modificación de la Ley No 26.396, sobre Trastornos Alimentarios, con el objetivo
eliminar la difusión de publicidades que postulen a la extrema delgadez como símbolo
de salud y/o belleza.
El proyecto de ley fue presentado por la senadora oficialista Liliana Fellner (Jujuy)
y promueve que se aclaren aquellas fotografías retocadas, además de ampliar el
universo de los afectados.
Representantes de ALUBA (Asociación de Lucha contra la Bulimia y Anorexia), INADI
(Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo), Ministerio de
Salud y de la Asociación Profesionales de Medios formaron parte del debate.
Entre las opiniones en danza, se encuentra la de Marcelo Bregua, Coordinador General
de ALUBA, quien cuestionó el rol de la fotografías en los medios como “un factor
desencadenante para aquellas personas que sufren alguna patología”.
Bregua explicó: “La publicidad lo que genera es un deseo y en realidad, debería
apuntar a mostrar el producto pero no asociado a mostrar el deseo”. Asimismo, pidió
que los fondos recaudados de las sanciones económicas de aquellos que infringen la
ley sean destinados a la prevención de la bulimia y la anorexia.
Para defender la postura del INADI, Julia Contreras y Carolina Atencio sostuvieron que
el proyecto de ley “intenta construir valores hegemónicos de belleza dentro de un
patrón que se considera ideal”. Además, expusieron la importancia de los medios de
comunicación como caja de resonancia que pueden construir o destruir este patrón:
“Los medios de comunicación construyen una imagen”.
Sin embargo, ambas hicieron especial hincapié en solicitar la reforma del art. 10 del
proyecto de ley para mantener la redacción de la ley actual. Según el mismo, la idea
es que “ofrezcan una imagen más plural de las personas”; sin embargo, desde el INADI
sugieren volver a la versión anterior donde se especificaba que fuera “en particular de
las mujeres”.
Según números del INADI, las denuncias por aspecto físico, ocupan el sexto lugar
dentro del ranking de la discriminación en la Argentina. El mismo estudio revela que,
además, el 44% de los argentinos consideran que se discriminan mucho a las mujeres,
un 35% manifestó haberse sentido discriminadas y un 68% consideró ser tratadas
como un objeto.
La Asociación Profesionales de Medios de Comunicación, a través de su representante,
Gustavo Quiroga reconoció que hay un estado de oposición en los medios sobre
bulimia y anorexia aunque reconoce que los paradigmas sociales están impuestos por
la publicidad aunque aclaró: “la publicidad no es todos los medios”.
Representantes del Ministerio de Salud de la Nación también apoyaron esta
ley y solicitaron la promoción de una alimentación saludable: “las publicidades
promueven una mala alimentación vendiendo productos nutritivamente muy pobres”,
especialmente para los niños.
En la reunión también estuvo presente un representante de la Comisión de Justicia
del Senado que sugirió ampliar el alcance de la ley para que no se limite sólo a
“diseñadores de moda”, ya que se trata de un término ambiguo. Asimismo, otra
sugerencia fue no dejar abierto el régimen sancionatorio y aclarar quién será el autor
de la pena o infracción.
El proyecto pasará a consideración de la Comisión de Justicia para realizar las
correcciones pertinentes y establecer las sanciones para aquellos que no se cumpla
con la ley.
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